El caos
es
nuestro orden favorito.

En una temporada donde todo es ruido y promociones, el desafío con BBVA fue movernos de lo transaccional a lo puramente emocional. No queríamos hablar de tarjetas, sino de esa búsqueda incansable por encontrar el regalo que realmente haga sonreír a los que queremos. Mi objetivo como Director de Arte fue traducir esa intención en un universo visual que respirara calidez, exclusividad y, sobre todo, mucha humanidad.

Bajo mi supervisión en Fahrenheit, construimos una identidad que posiciona a las tarjetas de crédito como el aliado silencioso detrás de cada gran gesto familiar.

• Narrativa de Vínculos: Nos enfocamos en historias reales; desde el detalle pensado para mamá hasta ese regalo especial para el tío Pepe o la nueva etapa universitaria de Vane.

• Estética Cinematográfica: Apostamos por una iluminación cálida y una composición limpia que se aleja de la frialdad tradicional de la banca, logrando que el espectador se sienta parte de la escena.

• Equilibrio Estratégico: Logramos integrar los beneficios del banco de forma orgánica, cuidando que la gráfica y los mensajes tácticos convivieran en armonía con la narrativa emocional.

Una campaña con una dirección de arte aspiracional y honesta que refuerza con cercanía el concepto central: "Si piensas en regalar, piensa en BBVA". Es un proyecto que refleja mi capacidad para gestionar marcas de gran escala, elevando el estándar visual sin perder el foco en lo que realmente conecta con las personas.

Copywriter: Camila Angulo
Director de Arte: Franklin Soto
Directores Creativos: Alonso Castillo y Anderson Yataco
CCO: Franco Tosso
Fotógrafo: Alex Freund
Productora: kao films
Agencia: FahrenheitDD

Lideré la dirección visual para el lanzamiento regional de la nueva línea de aguas saborizadas con gas de ISM, gestionando la identidad de la marca bajo el nombre Loa en Perú y Cool Heaven en Guatemala y República Dominicana. El desafío estratégico consistió en articular la esencia global de la marca —"vivir cada momento"— con el concepto táctico de campaña: "Cada momento sabe distinto".

Propuesta Estética y NarrativaConstruimos una narrativa visual vibrante que trasciende el beneficio funcional del producto (0% azúcar y 0 calorías) para conectarlo con un estilo de vida activo y de aventura. La dirección de arte se centró en capturar la frescura inmediata y el dinamismo de experiencias al aire libre, utilizando una paleta de colores saturados y composiciones que invitan a la acción.

Innovación en el Proceso Creativo Como parte de mi compromiso con la eficiencia operativa en Fahrenheit, integré metodologías de IA generativa en el flujo de trabajo para la creación de los Key Visuals (KVs). Esta tecnología fue fundamental para:

• Composición de Entornos: Desarrollamos escenarios hiperrealistas y atmósferas lumínicas complejas que refuerzan el espíritu de aventura de la campaña.

• Retoque Avanzado: Elevamos el estándar visual del producto, asegurando un appetite appeal superior y una integración orgánica entre los elementos reales y generados.

• Impacto en Vía Pública (OOH): Logramos una producción de piezas de gran formato con un acabado cinematográfico y una reducción significativa en los tiempos de entrega, garantizando una ejecución impecable en los tres mercados.

Copywriter: Camila Angulo
Director de Arte: Franklin Soto
Directores Creativos: Alonso Castillo y Anderson Yataco
CCO: Franco Tosso
Fotógrafo: Alex Freund
Productora: kao films
Agencia: FahrenheitDD

El lanzamiento del nuevo sabor Tropical Mix de Enerup representó un desafío de dirección de arte centrado en la expansión: ¿cómo visualizamos el concepto "Contagia tu energía" de forma que trascienda la pantalla?. Mi respuesta fue construir un ecosistema visual donde el producto no es un elemento estático, sino el epicentro de un estallido cromático y sensorial.

Para este proyecto, supervisado desde Fahrenheit, articulé una narrativa basada en la "Contagia tu energía”. Utilizamos una paleta de colores complementarios de alta intensidad —donde el naranja vibrante del producto colisiona con la frescura de los azules del entorno— para garantizar un stopping power inmediato en piezas de vía pública (OOH). La composición kinética, apoyada en tipografías con inclinación y elementos gráficos dinámicos, refuerza la sensación de una energía que fluye y se comparte entre los personajes de la escena.

La eficiencia fue un pilar clave en este lanzamiento regional. Integré metodologías de Inteligencia Artificial para la creación de entornos y la optimización de los Key Visuals, lo que nos permitió generar atmósferas hiperrealistas y acabados de iluminación complejos con una agilidad operativa superior. El resultado es una campaña que no solo respira el ADN joven de Enerup, sino que demuestra cómo la tecnología eleva la calidad estética mientras optimiza los procesos de producción para marcas de consumo masivo.












































































































Créditos

Copywriter: Camila Angulo
Director de Arte: Franklin Soto
Directores Creativos: Alonso Castillo y Anderson Yataco
Retoque: Emilio Llerena
Agencia: FahrenheitDD