En una temporada donde todo es ruido y promociones, el desafío con BBVA fue movernos de lo transaccional a lo puramente emocional. No queríamos hablar de tarjetas, sino de esa búsqueda incansable por encontrar el regalo que realmente haga sonreír a los que queremos. Mi objetivo como Director de Arte fue traducir esa intención en un universo visual que respirara calidez, exclusividad y, sobre todo, mucha humanidad.

Bajo mi supervisión en Fahrenheit, construimos una identidad que posiciona a las tarjetas de crédito como el aliado silencioso detrás de cada gran gesto familiar.

• Narrativa de Vínculos: Nos enfocamos en historias reales; desde el detalle pensado para mamá hasta ese regalo especial para el tío Pepe o la nueva etapa universitaria de Vane.

• Estética Cinematográfica: Apostamos por una iluminación cálida y una composición limpia que se aleja de la frialdad tradicional de la banca, logrando que el espectador se sienta parte de la escena.

• Equilibrio Estratégico: Logramos integrar los beneficios del banco de forma orgánica, cuidando que la gráfica y los mensajes tácticos convivieran en armonía con la narrativa emocional.

Una campaña con una dirección de arte aspiracional y honesta que refuerza con cercanía el concepto central: "Si piensas en regalar, piensa en BBVA". Es un proyecto que refleja mi capacidad para gestionar marcas de gran escala, elevando el estándar visual sin perder el foco en lo que realmente conecta con las personas.